提起（qǐ）传（chuán）统（tǒng）宣传片，大（dà）多是（shì）综合性内容（róng）、文字符合（hé）等为主，图像为辅传递（dì）信（xìn）息，其信（xìn）息量较大，说明性也比（bǐ）较强（qiáng）；人（rén）往往可能会感到（dào）枯燥无聊（liáo），缺乏（fá）新意。

那么怎么才能（néng）突（tū）破，制（zhì）作出有创意且富有特色的影片呢？

针对这（zhè）一痛点，我们（men）将从策划思（sī）路的角（jiǎo）度（dù）出（chū）发，谈谈如何突（tū）破传统思维局限，将其转化为符合时代发展（zhǎn）要求，又具有鲜明个性风格作品（pǐn）的最好方法。

一、创意性

在（zài）策划（huá）提案（àn）中，最怕客户说，这个方案主题放在任何一家公司身（shēn）上都能用，整体上虽然没（méi）有什么（me）错，但缺亮点（diǎn）。尽管企业知道自己做的是（shì）传（chuán）统宣（xuān）传片，但是没有（yǒu）人想要千篇一律的东（dōng）西，必须在策划案中进行深入和创新。这（zhè）时我（wǒ）们就（jiù）需要（yào）一个“噱头”来吸（xī）引客户的目光，这（zhè）个“噱头（tóu）”必须与企业（yè）紧（jǐn）密（mì）相（xiàng）连，符合人们的审美需求与心（xīn）理规律（lǜ）。

这就需（xū）要抓住核心点——主题鲜（xiān）明、与众不同（tóng）！

1．要新颖：所谓“主题鲜明”是指策划方案必须围绕着一定的主题进行（háng）设计（jì）和构思。比如（rú），公司名称中应该（gāi）包（bāo）含“中国”这个词，这样可以突出公司所代（dài）表（biǎo）的行业特性及（jí）产品特点。

2．够独（dú）特：所谓“与众不同”就（jiù）是（shì）策划案（àn）不仅要表现出（chū）该企业（yè）的特质，还要给受众留下深刻（kè）的印（yìn）象。比如，公司的品牌理念是（shì）什么（me）？产品（pǐn）定位是什么（me）？服务对象主要是谁？等等都（dōu）需要（yào）通（tōng）过自己的创新（xīn）来表达（dá）。

二（èr）、艺术性

同时（shí）在（zài）策（cè）划（huá）创意的时（shí）候，一定不能只停留于文字（zì）上，还要考虑到（dào）视觉形（xíng）象方（fāng）面的表现，这样才能给消费者留下深刻的印象，达到传（chuán）播信息的目的（de）。而这就要求策（cè）划人员（yuán）具备良好艺术（shù）修养的（de）同（tóng）时，也（yě）需要具有较强的（de）审美能力（lì）和想象力（lì）。

我们在策（cè）划一篇文案（àn）时，通常可以分为三（sān）大块：片头、中间、结尾。

1．片头部分：大（dà）多数企（qǐ）业都十分注重宣传片的开头，一般15秒最为（wéi）佳（jiā），企业要传播的精（jīng）华和影片的调性在这里集中展现。在策划片头时，必须要有（yǒu）代入感，需要一下子（zǐ）抓住观众的眼（yǎn）球。大（dà）多采用声（shēng）画结合的方式呈（chéng）现（xiàn）效果，就是产品（pǐn）解说词（cí）与动（dòng）态（tài）画面相辅相（xiàng）成，再加入合适的背景音乐作（zuò）为伴（bàn）奏，突出画面（miàn），这样也能吸引观众的注意力。

2．中间部分：要（yào）循（xún）序渐进、逐步（bù）深入。有层次的划分段落，段落间（jiān）的衔接要自然。例如：我们可以给每一个篇章取（qǔ）一（yī）个（gè）贴合内容（róng）的主题，目（mù）的是为了让（ràng）人很容易理（lǐ）解各（gè）层次及其联系，每一个层次可用（yòng）几个段落来表（biǎo）达，每（měi）个段落表达一（yī）个（gè）问（wèn）题，段（duàn）落与（yǔ）段落之（zhī）间相（xiàng）互联系（xì）。篇章名也是吸（xī）引客（kè）户眼球的一种手段（duàn）。

1) 在策划（huá）内容时，要详略得（dé）当，能（néng）让观众看出（chū）宣传片（piàn）想重（chóng）点呈现的内容。

2) 在策划拍（pāi）摄时，要注（zhù）意（yì）形象语（yǔ）言（yán）表达技巧（qiǎo），尽量以生（shēng）动简洁（jié）为（wéi）特点，根据（jù）实际情况来（lái）选择（zé）不同风格（gé）的表现手法，力求让人感到赏心悦目。

3．结（jié）尾部分（fèn）：一部好的企业宣传片（piàn）应该是有头有尾首尾呼应的，好的（de）开始是成功的一半（bàn），于此（cǐ）同时结尾也应四平八稳画上完（wán）美的句点，二者不能顾此失彼。为整部宣（xuān）传片达到一个情感、节奏（zòu）、主题、情节等的（de）圆满结束。一（yī）般是对全文的总（zǒng）结和点题，做到首尾呼应，简洁有力。

三 、情（qíng）感性（xìng）

其次，我们（men）在策划（huá）宣传片时，无论其（qí）制作形式怎（zěn）样变化（huà），都要记得一点：宣传片的受众（zhòng）是人。因此，要贴近人的视角，把人类深层的内部（bù）情感，强烈的（de）外部感官拉动上来。如此宣传片才会有血有肉，才能打动受众。

这（zhè）里的“人”，有两种（zhǒng）含义。

1．加入（rù）活生生的（de）具体人物，这个（gè）人物一定要跟所拍摄的（de）场景高度（dù）匹配，要（yào）让看片（piàn）子的人意识到这（zhè）个人是（shì）生活中具体存在，可以加一些字幕（mù）起辅助作用，这样人物（wù）指向性也会明确，同时能（néng）让甲方和观众引起共鸣和共（gòng）情。

2．要把工业化生产同人性化（huà）的管理，服务（wù）结（jié）合（hé）在一（yī）起。企业在工业化大生产中（zhōng），若简单（dān）地以写实手法来展现这一情景，必然会显（xiǎn）得苍白无力、冷漠无情，缺少企业（yè）对于生活、对于人自（zì）身的关照（zhào），缺（quē）少社会责任（rèn）感以及企业（yè）更多的价值追求。企业社会责任与（yǔ）可持续发展正是企（qǐ）业开展社会营销（xiāo）关（guān）注的焦点，也是提（tí）高品牌（pái）美誉度（dù）行之有（yǒu）效的途径。

注重（chóng）创（chuàng）意性、艺术性、情（qíng）感性和（hé）当下的时代（dài）感完美结合，使（shǐ）企业形象更加深入（rù）人（rén）心，要（yào）敢（gǎn）于突破传统宣（xuān）传片制作的创作思路和（hé）套（tào）路（lù），从而实现企业文化（huà）内涵的升华。

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