01|文案
说一千道一万（wàn），一条宣传片好不好看，走不走心，对外价值输出是（shì）否成功，关（guān）键就是一篇高水准（zhǔn）的文（wén）案。
文案是（shì）什（shí）么，文案就是影（yǐng）片的魂。
真正（zhèng）厉害的策划师，在（zài）做宣传片（piàn）（广告片（piàn））的创意策（cè）划前，都是（shì）文案先行的。
而先写脚本后配文案的模式，虽然是90%的策划师的工作方式，但是这恰恰就是与（yǔ）顶尖高（gāo）手的创意思（sī）维（wéi）差距。
因（yīn）为文案=影片逻辑+画面。逻辑没（méi）理（lǐ）顺（shùn），脑海（hǎi）没有（yǒu）画面（miàn），是写不出好文案的。一旦文案写好（hǎo），那（nà）么其他的就是顺（shùn）理成章的事（shì）。
02|导演的镜头语言
再好的脚（jiǎo）本（běn）故事，再（zài）精美的文案，那都还只是（shì）一个剧本（běn）。而把剧本转化成可感知的画面，就需（xū）要（yào）借助导演的功力。一个人有一（yī）千个哈（hā）姆（mǔ）雷特，每个导演解读剧（jù）本的能（néng）力（lì）不（bú）同、维度不同（tóng）、认知不同，还原（yuán）出来的影片自然也不（bú）同，这都是导演不同段位的镜（jìng）头语言导致的。
镜头语言是造就（jiù）一条宣传片（piàn）可看（kàn）性（xìng）强与弱的关（guān）键。景别的（de）运用、镜（jìng）头的运动、转场的（de）设计、景（jǐng）深的运（yùn）用、演员的调度等等共同决定了宣传片（piàn）的观（guān）赏性。
03|剪辑
很多（duō）时候，我们会（huì）拍摄1T左右的素（sù）材给到剪辑师（shī），剪辑师虽说会根据脚本（běn）进（jìn）行（háng）粗剪搭建框架，但是优秀（xiù）的剪辑师就是能（néng）够（gòu）进行二次创作，而平庸的剪辑师连最基础的（de）剧本的要求都（dōu）无法还原。
优秀的剪辑能够将影片赋（fù）予更高的高度、更流（liú）畅（chàng）的节奏，能（néng）够将观者瞬间带（dài）入营造的氛围而产（chǎn）生强（qiáng）烈的共鸣感，这（zhè）其（qí）中最大的奥秘便（biàn）是（shì）--铺（pù）垫音乐的能力（这一点（diǎn）很多老剪辑师都没有悟透）
如果希望得到（dào）一（yī）条优秀（xiù）的宣传片或者广告片，请（qǐng）牢牢死磕以上三（sān）点，结果一定不会让人失望。
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